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当代青年网感测试 | 从《吐槽大会》到喜剧街区,笑果文化在下一盘什么样的 ...

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发表于 2019-12-10 07:33:39 | 显示全部楼层 |阅读模式


光说笑果文化,也许并非人人熟悉,列举笑果文化出品的一系列网络脱口秀节目和随之走红的脱口秀艺人,一大部分年轻人会滑开手机——《吐槽大会》第四季首期节目请来李佳琦做 " 主咖 "," 副咖 " 除了演员袁咏仪、主持人吴昕、二手玫瑰主唱梁龙、《野狼 disco》作者宝石 Gem,还有笑果另一档王牌《脱口秀大会》两任冠军卡姆和庞博——有博主评价,这个阵容可以成为当代青年网感测试题,如果其中有你不认识或不知道节目组为何请他 / 她来的,就说明你需要补课了。



如果只把笑果理解为几档爆款节目的制作方,并不完整。" 笑果不是单纯的制作公司,而是以内容为驱动的年轻态喜剧文化产业公司。" 笑果文化创始人、董事长叶烽在接受记者采访时强调。
创办笑果文化前,叶烽在东方卫视制作过《今晚 80 后脱口秀》,被公认为国内最早的脱口秀节目。"《今晚 80 后脱口秀》在自己的核心受众人群很有影响力,但受制于传统卫视平台的播出规模和时段,它始终是个周播小节目,体量和播出时间非常不固定。尽管如此,节目的生命力很顽强,当时有个数据,在全国卫视中,这档节目观众受高等教育比例是最高的。"
从 " 小节目 " 到后来的爆款《吐槽大会》《脱口秀大会》等,叶烽说,这就是网络视听平台与传统平台的差异。" 传统平台对应泛年龄结构人群,这些很难被放大到特别头部的内容,到了精准对应年轻人群的平台,用户很快能把它顶到最头部。脱口秀快速进入、快速结束的形式与碎片化的用户时间高度匹配。坐地铁、坐车,午休,晚上睡觉前都可以看一段。从使用场景到打开方式、观看方式,网络视听都是一种革新。"
作为唯一一家拥有 3 档播放量破 10 亿节目的公司,笑果的目标不止于爆款内容。" 线上节目引爆了受众对脱口秀及脱口秀演员的热情,再引导他们看线下演出,与演出场景发生互动,这就是文化娱乐消费。" 笑果创办了 " 喜剧周末 ",集年轻态喜剧与展览、市集、玩乐等集于一体,年轻人可以在一个地方完成全部周末念想。明年在上海举办 5000 人规模以上的喜剧节已在策划中。



网络视听节目带动了一个产业链。" 头部内容制作就是基础设施建设,就像高铁、高速公路。路径打通了,各种服务、培训乃至商业空间运营都通了。网络视听节目的传播,线下运营要紧紧跟上,甚至做在前面。"



在上海,笑果拥有位于襄阳北路的 " 山羊 Goat" 和天钥桥路上的 " 笑果工厂 " 等线下据点。看一档笑果制作的节目,关注笑果公众号,进而通过笑果小程序购票看线下演出,对很多脱口秀爱好者来说是自然而然的。" 今年在服务器上也花了不少钱,卡姆的千人剧场 11 个城市巡演,小程序开了 4 次票,次次秒空。没有互联网节目,全国能有几个人知道有卡姆这号人存在?"



" 上海的文化演出市场很健康,需求旺盛,年轻人渴望新的文娱消费方式和场景。简单来说,上海的年轻人是‘吃’这套的。" 叶烽说,笑果希望在上海孕育出 " 喜剧街区 ",节目录制、线下演出、生活方式呈现,联动其他商户,改造全新的商业体。在线节目介入实体经济,并非遥不可及。



" 脱口秀是舶来品,笑果做的脱口秀是骨子里的改造,瞄准年轻人的生活和工作,找到共鸣和共情之处。" 叶烽透露,大多数脱口秀表演者起初就是脱口秀的观众。在笑果的网络中,人才通道是打开的——你可以看脱口秀,也可以讲脱口秀,报名 " 开放麦 "。" 这个行业能不能继续发展,比拼的是人才的厚度和高度。也正因为这是一个全新产业,我们有机会重新定义规则、梳理资源。谁也不能否认,上海现在就是喜剧脱口秀的重镇。"
栏目主编:施晨露 本文作者:施晨露 文字编辑:施晨露

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有竞争才有进步嘛
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发表于 2019-12-10 17:34:22 | 显示全部楼层
难得一见的好帖
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发表于 2019-12-10 18:56:18 | 显示全部楼层
不错不错,楼主您辛苦了。。。
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发表于 2019-12-11 08:53:55 | 显示全部楼层
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发表于 2019-12-11 14:28:11 | 显示全部楼层
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发表于 2019-12-12 22:47:08 | 显示全部楼层
LZ说的很不错
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发表于 2019-12-13 06:36:37 | 显示全部楼层
好好 学习了 确实不错
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发表于 2019-12-13 12:06:52 | 显示全部楼层
我抢、我抢、我抢沙发~
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发表于 2019-12-13 13:23:13 | 显示全部楼层
没看完~~~~~~ 先顶,好同志
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